تبلیغات در تلگرام، چگونه کمتر هزینه کنیم و مشتریان بیشتری بدست آوریم ؟
ما امروز قصد داریم تا هزینه‌های مربوط به تبلیغات در تلگرام را برای شما تجزیه و تحلیل کنیم. این هزینه‌ها شامل، ارسال پست در چنل‌های میزبان، خرید تبلیغات پروکسی تلگرام و عقد قرارداد با آن‌ها، استفاده از پوش نوتیفیکیشن‌ها و انتخاب بهترین کانال برای درج تبلیغات می‌شوند.
تعداد کاربران فعال تلگرام بیش از ۴۰۰ میلیون نفر است که به لطف حرکت احمقانه واتساپ این رقم بیشتر هم خواهد شد. واتساپ در اواسط ژانویه بود که با ارسال پیامی به کاربران ۱ ماه زمان داده بود تا اجازه دسترسی به تمامی اطلاعات خود (حتی شخصی‌ترین اطلاعات) را فیس‌بوک بدهند. مسئله‌ای که تنها ظرف ۱ روز بیش از ۴۰ میلیون از کاربران آن را به سوی پیام‌رسان‌های سیگنال و تلگرام کرد. البته، بحث امروز ما چیز دیگری است و بهتر است به موضوع اصلی بازگردیم.
همان‌طور که گفتیم تعداد کاربران تلگرام بیش از ۴۰۰ ملیون نفر است که البته ۱۰۰ میلیون حساب کاربری به صورت منفعل هستند اما گهگاه به پروفایل خود سر می‌زنند. شایان ذکر است تا پیش از فیلترینگ تلگرام به دستور دادستانی کشور بیش از یک چهارم کاربران تلگرام (با احتساب ۲۰۰ میلیون کاربر در سال ۲۰۱۸) در جهان را کاربران ایرانی تشکیل می‌دادند. تلگرام یکی از بزرگ‌ترین پلتفرم‌های آنلاین ارتباطی در جهان است که امکان ارسال و دریافت پیام، خواندن اخبار، بازاریابی و از همه مهمتر امکان فروش محصول و کسب و کار در آن به صورت رایگان فراهم است.
در آوریل ۲۰۲۰، روسیه اقدام به لغو ممنوعیت استفاده از تلگرام کرد که از سال ۲۰۱۸ اعمال شده بود. اکنون این پیام‌رسان به طور فزاینده‌ای از تبلیغات و فروش اطلاعات قانونی کسب درآمد می‌کند؛ به طوری که در همان روزهای اول درصد بسیار ناچیزی از درج تبلیغات در کانال های تلگرامی از ادمین‌ها دریافت می‌کند.
آینده تبلیغات در تلگرام چگونه خواهد بود؟
با توجه به سیاست‌های پاول دوروف هنوز امکان درج تبلیغ در کانال های منسوب به شرکت تلگرام وجود ندارد. در واقع هنوز هیچ مرجعی در شرکت تلگرام وجود ندارد تا امکان درج تبلیغات هدفمند نظیر تبلیغات در اینستاگرام را برای کاربران خود فعال کند.
به همین سبب هیچ بنر تبلیغاتی درخشانی در تلگرام وجود ندارد زیرا شما نمی‌توانید تبلیغات را از خود برنامه خریداری کنید. با این وجود درج تبلیغات و عقد قرارداد با چنل های تلگرامی که توسط کاربران عادی مدیریت می‌شود جایگزین این امر شده و تاکنون نیز توانسته خروجی مثبتی برای تبلیغ‌کنندگان به همراه داشته باشد. بسیاری از چنل ها لینک مستقیم به صفحه تبلیغ‌کننده می‌دهند که این امر توانسته درآمد قابل توجهی برای چنل های تبلیغاتی به ارمغان بیاورد.
گفتنی است بیشترین میزان ترافیک در تلگرام از طریق دستگاه‌های تلفن همراه به وجود می‌آید. چراکه رابط کاربری در موبایل بسیار آسان و جذاب‌تر است. از طرفی مخاطبان تلگرام را جزوی از زندگی روزمره خود می‌دانند و در طول روز مدام چنل ها را رصد می‌کنند. امری که فرصتی استثنایی برای تبلیغ‌کنندگان به ویژه علاقه‌مندان به تبلیغات موبایلی فراهم ساخته است.
چگونه یک کانال تبلیغاتی تلگرام پربازده انتخاب کنیم؟
تلگرام دو معیار برای تبلیغات خود انتخاب کرده است. الف) تبلیغاتی بازدیدی تلگرام که تلفیقی از بازدیدهای تکراری و غیرتکراری هستند؛ به این معنی که در رقم بازدید نهایی یک پست میزان بازدیدهای تکراری و غیرتکراری لحاظ شده، به طوری که اگر یک کاربر ۲۰ بار آن پست را دیده باشد بازهم بر تعداد بازدیدهای نهایی آن پست اضافه می‌شود. ب) تبلیغات بازدیدی تلگرام که دارای نمایش‌های غیرتکراری هستند؛ به این معنی که تمام بازدیدها توسط کاربران جدید و مختلف انجام شده و هیچ یک از بازدیدها تکراری نیستند.
این همان جایی است که باید حواستان را کاملاً جمع کنید. به فرض شما به ازای ۱۰۰۰ بازدید به صاحب چنل مبلغ ۱۰۰ هزار تومان پرداخت می‌کنید. اما غافل از این که تنها تعداد ۱۰۰ بازدید غیرتکراری بوده و مابقی همگی توسط همین افراد برای چندین بار دیده شده است. در نهایت هم بدون آن که متوجه این مسئله باشید به خیال محقق شدن ۱۰۰۰ بازدید غیرتکراری تمام هزینه تبلیغات را به صاحب کلاه‌بردار چنل تقبل می‌کنید.
پس در انتخاب چنل‌ها ابتدا به محبوبیت چنل و از همه مهمتر همخوانی میزان بازدیدها با تعداد دنبال کنندگان توجه کنید. زمانی که تعداد دنبال کنندگان یک چنل به فرض ۱۰۰ هزار نفر است و تعداد بازدید ر پست آن‌ها بیش از ۱ میلیون بود باید کمی به قضیه مشکوک شوید. چراکه ممکن است همان مسئله بازدیدهای تکراری در کار باشد که خیلی راحت می‌توان توسط ربات‌ها بازدید فیک ایجاد کرد.
پس این معیارها در موارد زیر خلاصه می‌شوند:
توجه به تعداد دنبال کنندگان و مسیر رشد چنل
میزان انتشار و به اشتراک‌گذاری پست‌ها توسط کاربران
همخوانی داشتن تعداد دنبال کنندگان با تعداد بازدیدها
سطح تعامل مشترکین
میزان بازدید یک پست در ۱ ساعت یا ۱ روز
انواع تبلیغات در تلگرام:
1-تبلیغات بازدیدی تلگرام
در تبلیغات بازدیدی تلگرام شما فقط به ازای تعداد بازدیدهایی که از تبلیغتان می‌شود هزینه پرداخت می‌کنید. بنابراین از این نظر به نظر اقتصادی می‌رسد. در این صورت حتی چنانچه هزینه محدودی برای تبلیغات در نظر گرفته باشید می‌توانید بخواهید که تبلیغتان فقط به همان اندازه بازدید بگیرد و بعد از آن پاک شود. به این ترتیب حتی با مبالغ پایین هم می‌توانید در کانال‌های باکیفیت مرتبط با کسب و کار خودتان تبلیغ کنید.
2-تبلیغات ساعتی در تلگرام
تبلیغات ساعتی نسبت به تبلیغاتی که به نظر اقتصادی‌تر هستند دردسرهای کمتری دارد. کافی است شما ساعات خاصی را انتخاب کنید و از مدیر کانال بخواهید تبلیغ شما را طی آن ساعات نمایش دهد.
این نوع از تبلیغات معمولاً به صورت 12 ساعته و 24 ساعته ارائه می‌شوند.
تنها نکته مهمی که در تبلیغات ساعتی تلگرام باید به آن توجه داشته باشید انتخاب بهترین ساعت است.
3-تبلیغات گسترده در تلگرام
تبلیغات گسترده تلگرام توسط تیم‌های تبلیغاتی و بازاریابی انجام می‌شود؛ به این صورت که شما با یک تیم تبلیغات در تلگرام تماس گرفته و با ارائه اطلاعات مورد نیاز از ایشان می‌خواهید تا مسئولیت انجام تبلیغات شما در تلگرام را به عهده بگیرند. در این روش دیگر شما با مسائلی چون نوع روش تبلیغات و … درگیر نخواهید شد و می‌توانید با خیال راحت به سایر امور مربوط به شرکتتان رسیدگی کنید.
4-تبلیغات کلیکی تلگرام
نوع دیگری از تبلیغات تلگرامی تبلیغات کلیکی است. همان طور که از نام آن پیداست به ازای تعداد کلیک‌هایی که روی تبلیغ شما می‌شود باید هزینه بپردازید. بنابراین این روش هم از جهاتی می‌تواند مقرون به صرفه باشد حتی شاید بتوان گفت نسبت به تبلیغات بازدیدی اقتصادی‌تر است. اما این هم مشکلات خاص خود را دارد.
بزرگ‌ترین مشکل در تبلیغات کلیکی این است که برای آگاهی از تعداد کلیک‌هایی که روی تبلیغتان می‌شود نیاز به نصب سامانه‌های خاصی دارید. توجه داشته باشید که کیفیت سامانه‌های مختلف با هم یکی نیست و باید از یک سامانه با کیفیت استفاده کنید تا آمار دقیق‌تری به شما نمایش دهد.
چگونه بهترین کانال های تلگرامی مرتبط با هر موضوع را شناسایی کنیم؟
1- عضویت در کانال تلگرام سایت‌ها
2- عضویت در کانال تلگرام پیج‌های اینستاگرام
3- کمک گرفتن از کانال‌های تلگرامی دیگر
4- کمک گرفتن از سایت‌های معرفی کانال تلگرامی
روش‌های افزایش ممبر در تلگرام:
1-تولید محتوای مفید، جذاب و آموزشی
2-کانال خود را تبلیغ کنید
3-با کانال‌های مختلف تبادل کنید
4-با رسانه‌های مختلف از جمله ایمیل، اینستاگرام و وبسایت‌ها ارتباط ایجاد کنید
5-تبلیغات به صورت اس ام اس برای مخاطبین هدف
6-هنر نگه‌داشتن اعضای کانال
مزایای تبلیغات تلگرامی:
در کل تبلیغات از هر کانالی که باشد برای هر کسب و کاری یکی از ضروریات است. فرض کنید شما یک فروشگاه در یک کوچه خلوت داشته باشید، در این صورت مشتریان از کجا باید بدانند در انتهای این کوچه مغازه‌ای است که می‌تواند نیازهای آن‌ها را رفع کند؟ به این فکر کنید که اگر متوجه شوند حتی شاید خوشحال هم بشوند چراکه احتمالاً دیگر نیازی به طی مسافتی طولانی برای پیدا کردن نیازهایشان در بازاری به این بزرگی و عظمت نخواهند داشت. به علاوه گستره انتخاب‌های ایشان وسیع‌تر خواهد شد و می‌توانند اجناس مغازه شما را هم جز گزینه‌های انتخابشان در نظر بگیرند.
در مورد تبلیغات تلگرامی هم قضیه به همین صورت است. به خصوص با سبک جدید زندگی که کرونا برای همه ما به وجود آورده بسیاری از کارها اینترنتی و موبایلی انجام می‌شوند. کاربران ترجیح می‌دهند در خانه بنشینند و هر چه نیاز دارند را در لپتاپ و موبایلشان بیابند. در این میان یکی از کاربردی‌ترین اپلیکیشن‌ها در میان ایرانیان بعد از اینستاگرام، تلگرام است. کاربران زیادی هر شب بعد از فراغت از کار روزانه برای رفع خستگی هم که شده سری به کانال‌های تلگرامی‌شان می‌زنند. بنابراین به جرئت می‌توان گفت تبلیغات در تلگرام از ضمانت بالایی برخوردار خواهد بود.
قیمت تبلیغات در تلگرام:
قیمت هرکدام از انواع تبلیغات تلگرامی متفاوت از دیگری است؛ برای مثال تعرفه تبلیغات کلیکی از 200 هزار تومان شروع می‌شود.
البته روش‌هایی که فقط بر روی تبلیغات شرکت شما تمرکز دارند مانند ساخت ربات تلگرامی یا تبلیغات گسترده در تلگرام هزینه‌های بالاتری نسبت به سایر روش‌های تبلیغات خواهند داشت.
عامل دیگری که در قیمت تبلیغات تلگرامی تأثیر دارد چندمین پست بودن تبلیغ است. مثلاً پستی که در ابتدای شب گذاشته می‌شود و بعد از آن شاید ده‌ها پست دیگر هم منتشر شوند را نمی‌توان با پستی که آخر شب منتشر شده و تا صبح روز بعد روی صفحه نمایش گوشی‌های کاربران باقی خواهد ماند مقایسه کرد.
در پایان
در این مقاله به روش‌های تبلیغات تلگرام پرداختیم و با محدودیت‌های این پلتفرم نیز در این زمینه آشنا شدیم، تا در نهایت بتوانید با دیدی آگاهانه، برای تبلیغات کسب و کار خود قدم بردارید. تلگرام را می‌توان یکی از بهترین بسترها برای تبلیغات هدفمند و نتیجه بخش دانست زیرا افراد زیادی از این اپلیکشن به صورت روزانه استفاده می‌کنند. تبلیغات در یک نگاه کلی،یکی از سرمایه‌گذاری‌های مهم در ارتقا و رشد یک کسب و کاراست. در دنیای آنلاین امروز، اکثر این تبلیغات در پلتفرم‌های مختلف انجام می‌شوند. تلگرام نیز پلتفرمی است که می‌تواند به این ارتقا در کسب و کار کمک کند.
