چرا برای کسب و کارمون نیاز به لوگو داریم؟
هممون یه تعریف کلی از لگو تو ذهنمون داریم ولی الان یه تعریف کلی و اصولی بگیم
لگو چیست؟
“نشان‌واره” یا “لوگو” یا “آرم” عنصری گرافیکی از علائم دیداری است به‌طوری که با سبک حروف یا قلم خاصی تنظیم شده یا با اشکال تصویری به صورت ویژه (و نه الزاماً خوانا) چیده شده‌است. شکل، رنگ، سبک حروف و … باید مشخصاً از دیگر علایم مشابه دیگر متفاوت باشد یک آرم و لوگو موفق و صحیح به راحتی می تواند گام های یک مجموعه را به خاطر ثبات بصری خود محکم و هدفمند سازد. اعتماد، شناخت و موفقیت در بازار سه بخش اصلی است که به پشتوانه طراحی برندینگ صحیح ، بجا و مناسب در روند گسترش یک مجموعه کمک بسزا می کند.
هدف از طراحی لگو چیست؟
داشتن یک لوگو حرفه ای که به خوبی طراحی شده باشد،باعث ایجاد اعتماد می شود.اگر شما یک لوگو طراحی شده خوب داشته باشید،احتمال بیشتری وجود دارد که مشتریان بالقوه با شما کار کنند.اگر لوگوی شما طراحی خوبی داشته باشد،مردم درباره نوع ارائه محصولات و خدمات اصلی شما کنجکاو می شوند و باعث دسرعت بخشیدن به ثبت و ماندگاری لوگو در ذهن ها و دیده شدن برند در مسیر دلخواه صاحبان و مدیران تجارت ها می باشد. یک لوگوی خوب باعث می‌شود خود را در مسیر رقابت برجسته نشان دهید و همینطور که در ابتدا هم گفتیم باعث مطرح شدن برند شما می شود
چرا به لوگو نیاز داریم؟
با توجه به تجربه های گذشته و همینطور نتایج آمار ثبت شده که مخاطبین به شرکتی که لوگوی خوب و استانداردی داشته باشد، بیشتر اعتماد می کنند. همچنین روابط تجاری بهتر در میان رقبا یا شرکای همسوی بازار از مزایای داشتن یک لوگوی مناسب است. و همینطور امروزه داشتن یک لوگو استاندار برای کسب کارهای کوچک و بزرگ یک ضرورت بحساب می آید چرا که لوگو معرف و هویت یک کسب کار است و باید کاملا متناسب با آرمان ها و حوزه فعالیت آن کسب کار طراحی شود از آن جهت باید این امر توسط طراحان حرفه ای و با داشتن دانش کافی در این حوزه انجام شود.
دلایل اهمیت لگو:
1- هویت و فلسفه برند خود را نشان می دهد: شما باید لگوی تجاری خودتون را بر روی محصولات خود، کارت تجاری و وبسایت خود را قرار دهید. لوگوی شما، مالکیت شما را نشان می‌دهد. این نماد می‌تواند به جهانیان یا مشتریان بالقوه‌تان بگوید که شما چه کسی هستید، چه نوع محصولات یا خدماتی را ارائه می‌دهید یا چه مزیت‌هایی را برای مشتریان‌تان در نظر دارید.
۲- مشتریان جدید را به شما معرفی می کند: مردم مشتاق روبه‌رو شدن با رنگ‌ها و طراحی‌های جدید و زیبا هستند. لوگویی که بسته شما را علامت گذاری می‌کند یا نمای فروشگاه شما را تزئین می‌کند باید به گونه ای طراحی شود که علاقه و توجه مشتریان احتمالی شما را جلب کند و باعث شود آن ها حداقل یک‌بار به آن نگاهی بیندازند، به امید آن که این نگاه باعث شود، آنها این محصول را خریداری کنند.
۳- در رقابت ها کسب و کار شما را قابل تشخیص می کند: نمادهای خاصی وجود دارند که برای نشان دادن صنایع یا محصولات خاص هستند.برای مثال،پیتزافروشی های زیادی را با این لوگو دیده اید، یک آشپز ایتالیایی، سبیل دار با کلاه سفید بلند.لوگو خوب نشان می دهد که چه کسی هستید، و کمک می کند از هر کس دیگری نیز قابل تشخیص باشید.یک آرم خوب باید جرات داشته باشد و متفاوت باشد.
4- لوگو مشتریان را به ما وفادار میسازد: گاهی اوقات، یک کسب و کار لوگوی خود را مجددا طراحی می کند.شاید برای به روز رسانی چشم انداز خود و یا منعکس کننده برخی از تغییرات دیگر شرکت.یک بازاریاب ،این تغییر را درک می کند.ولی یک مصرف کننده عادی،از آن متنفر می شود.چرا که به لوگو معروف و مورد علاقه خود عادت کرده و با این تغییر، کمی احساس خیانت می کند.
۵- قابل دسترس برای همه ی افراد در بسیاری از مکان ها: قرار دادن لوگو در بازاریابی، بسته بندی، محصولات، رسانه های اجتماعی، وب سایت و غیره راه تبلیغاتی برند شما و پیغامی هماهنگ از سوی شماست.پیغامی به عنوان نماینده شما در همه جا از فروشگاه ها گرفته تا خانه های مشتریان تان.همه ی فعالیت ها و پیام های تبلیغاتی شما حول محور لوگو و با آن در ارتباط است.
6- ایجاد اعتماد نسبت به کسب و کار شما: شما می توانید با لوگویی که ارتباط مثبتی با آنها برقرار می کند، بین مشتریان خود اعتماد ایجاد کنید. به عنوان مثال، اگر مشتری مورد نظر شما یک جوان باشد، لوگوی شما نباید مانند فروش آن به بزرگسالان باشد.حتی فونت استفاده شده در لوگوی شما باید متناسب با سن مخاطبین انتخاب شود. همین مورد در مورد انتخاب رنگ شما صدق می کند. آبی باعث تقویت اعتماد می شود. رنگ زرد بیش از حد ممکن است باعث اضطراب مشتریان شود.برانگیختن احساسات توسط رنگ، یک علم است و باعث می شود مشتریان حتی قبل از صحبت با شما، نسبت به تجارت شما احساس خوبی داشته باشند.
7- دلیلی بر حرفه ای بودن شما: هیچ تجارت واقعی و بدون لوگو وجود ندارد. حقیقت موضوع این است که اگرچه لوگوها جزء اندکی از فعالیت های روزانه تجارت شما را تشکیل می دهند، اما آنها از اهمیت بالایی برخوردار هستند.در جامعه ای که ما در آن زندگی می کنیم، مصرف کنندگان انتظارات خاصی دارند. آنها تصور می کنند که یک تجارت معتبر و حرفه ای باید دارای یک لوگوی برجسته باشد.با طراحی لوگوی حرفه ای، شما به طور خودکار نسبت به رقبایی که طراحی خود را به شکلی عجولانه و غیر حرفه ای طراحی کرده اند، متمایز می شوید.
8.افزایش سطح انتظارات: حالا که در این دنیا به وجود اپل و IBM و نایک عادت کردیم، پس انتظار داریم که هر کسب و کاری، نگاه حرفه ای به طراحی یک لوگو ی مناسب داشته باشد.اگر یک تجارت دارای این ابزار اساسی نیست، چه دلیلی دارد که دیگران با آنها تجارت کنند؟ بدون لوگو، هنوز هیچ تلاش قابل قبولی در جهت طراحی، توسعه و نگهداری از ویترین کسب وکار انجام نشده است.شما ممکن است به طور جدی به این مسئله فکر نکنید اما مطمئناً چیزی شبیه به این نگرش اتفاق می افتد و در نهایت تأثیر بزرگی در انتخاب بین شما و رقیب شما خواهد گذاشت.
در نتیجه:
در حالی که اصولا در هنگام راه اندازی کسب و کار موارد گوناگونی جهت رسیدگی وجود دارد اما از اهمیت سرمایه گذاری در یک لوگوی قوی غافل نشوید. داشتن یک لوگو خوب برای یک محصول و کسب و کار اولین گام در حرفه ای شدن و قدم برداشتن در مسیر درست و اصولی بازاریابی است.
